Con il termine Generazione Z si parla della generazione dei nati approssimativamente tra la fine degli anni '90 e i primi anni '10 del XXI secolo. Figli della Generazione X (1965-1980) e degli ultimi Baby boomers. É la prima generazione ad essersi sviluppata godendo dell'accesso ad internet sin dall'infanzia. Sono avvezzi all'uso della tecnologia e dei social media, che incidono per una parte significativa sul loro processo di socializzazione. Il 14% dei giovani di questa generazione investe già. É questa la generazione del cambiamento senza precedenti che ritiene obsolete molte abitudini dei loro genitori. L’ambiente è la loro grande sfida, ma come pensano di agire? Il 45% della Gen Z era più ottimista per l'ambiente durante i lockdown e il 2020 aveva portato a un calo nelle emissioni di CO2.