Con l’aumento del costo della vita, il Natale 2022 sarà sobrio per gli italiani, con una spesa media pro capite di 157 euro (in calo rispetto ai 169 euro del 2021), secondo i dati di Confcommercio. Più ottimista la stima di Confesercenti sulla base dei sondaggi sui consumatori condotti con SWG e IPSOS secondo cui la spesa media sarà di 197 euro (contro di 238 euro del 2021).

La voglia di acquistare degli italiani non è in calo secondo dati Nielsen e, anzi, una buona fetta (circa il 33%) spenderà di più questo Natale rispetto al 2021. A vincere nella corsa agli acquisti natalizi sono i prodotti alimentari, in particolare i dolci. Ad essere favoriti sono i marchi che hanno investito sulla omnicanalità, i brand attenti alla sostenibilità e i marchi del lusso. Tutti questi trend saranno confermati per il commercio al dettaglio anche nel 2023.

I trend dei brand per il 2023

• Il ritorno del negozio fisico. I brand che hanno investito sulla omnicanalità si rivelano vincenti secondo l’analisi di Kpmg e Ayden. Gli acquisti online sono diventati un’abitudine indotta dalla pandemia, ora c’è un ritorno al negozio fisico che dà il piacere di acquisti toccati con mano. Per oltre il 60% degli italiani la tecnologia è utile per migliorare l’esperienza di acquisto online e offline. I negozi influenzano gli acquisti via web e la sinergia tra canali digitali e fisici è destinata ad aumentare.
• Etica e sostenibilità sono vincenti. L’attenzione ai principi etici e alla sostenibilità resta un valore per chi acquista. Secondo un’analisi di Google, produrre secondo criteri sostenibili dà un punto in più ai brand anche a discapito della qualità del prodotto.
• L’occasione dei marchi di lusso. Le grandi firme continuano a essere nei desideri di acquisto. Secondo un’analisi di Pictet Asset Management, le vendite delle cosiddette aziende premium sono aumentate del 24% nel terzo trimestre 2022 anche grazie alla sinergia con i canali online e all’ingresso nella nuova dimensione del Metaverso che ha conquistato Generazione Z. Secondo Bain & Company, entro il 2035 la Generazione Z potrebbe rappresentare il 40% degli acquisti globali di beni di lusso, rispetto al solo 4% di oggi. Vincono i nomi storici (per esempio, LVMH) che hanno saputo innovare e beneficiano di bilanci solidi.

IDEE DI INVESTIMENTO

Il mercato azionario ha corretto molto negli ultimi due trimestri in particolare sui i titoli esposti ai consumi. A questi prezzi il settore dei brand di lusso e innovativi rappresenta una buona opportunità di ingresso rispetto alle prospettive di crescita di lungo termine. I marchi più noti, desiderati, capaci di innovarsi e soddisfare le aspirazioni dei consumatori saranno ancora una volta scelte vincenti. Con un’avvertenza: nel breve termine potrebbero ancora subire scossoni.

Per investire a lungo termine sui megatrend dei nuovi consumi ci fondi azionari specializzati (Categoria Morningstar Azionari Beni di Consumo). Ecco i migliori fondi presenti sulla piattaforma di Online SIM:

• Pictet – Premium Brands Classe R USD Acc è un azionario tematico che investe a livello mondiale in azioni di società operanti nei mercati al consumo di fascia alta e medio-alta che beneficino della forte immagine di marca e che offrano prodotti e servizi di altissima qualità e grande valenza simbolica. Partito nel 2007 rende a tre anni il 10,51% (dati Morningstar aggiornati a dicembre 2022). Beni di consumo ciclici e difensivi sono i primi settori in portafoglio. Il mercato Usa vale il 47%, il 33% è investito in area euro.

• GAM Multistock – Luxury Brands Equity Eur Classe B è un azionario internazionale che investe in marchi consolidati che offrono prodotti e servizi nel settore dei beni di lusso, offrono prodotti di qualità eccezionale e puntano costantemente all’innovazione. Partito nel 2008, ha un rendimento del 7,90% a tre anni (dati Morningstar aggiornati a dicembre 2022). Beni di consumo ciclici e difensivi sono i primi settori in portafoglio. Investe il 44% in Europa e il 38% negli Usa.

• BNP Paribas Consumer Innovators Classe Classic Eur Acc è un azionario internazionale che investe in società del settore dei beni di consumo durevoli, del tempo libero e dei mass media e in settori collegati o connessi. Partito nel 2013, ha un rendimento del 5,63% a tre anni (dati Morningstar aggiornati a dicembre 2022). Beni di consumo ciclici e difensivi sono i primi settori in portafoglio. Investe il 73% in America.

• FF – Global Consumer Industries Fund – A – EUR è un azionario internazionale che investe i marchi del settore consumo con un occhio attento alla sostenibilità. Partito nel 2000, ha un rendimento del 4,94% a tre anni (dati Morningstar aggiornati a dicembre 2022). Beni di consumo ciclici e difensivi sono i primi settori in portafoglio. Investe il 48% in America e il 28% in Europa.

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Note
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